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Beschreibung
Das Lehrbuch bildet die zur operativen Umsetzung erforderlichen Kompetenzen des Marketings als Kernstück der modernen BWL-Ausbildung wissenschaftlich anspruchsvoll, jedoch zugleich nachvollziehbar und kompakt ab: Im Zentrum stehen die Teilbereiche des modernen Marketing-Mix für Sachgüter ergänzt um relevante Konzepte des Dienstleistungsmarketings. Der Aufbau des Werks folgt dabei einer dezidiert anwendungsorientierten Konzeption: Die prägnante und verständliche Darstellung sowie die klare Gliederung orientieren den Leser, Übungsaufgaben mit Lösungen im Rahmen einer instrumenteübergreifenden Fallstudie machen das Theoriewissen transparent.
Details
| Verlag | Kohlhammer |
| Ersterscheinung | 28. Oktober 2015 |
| Maße | 23.2 cm x 15.5 cm x 1.5 cm |
| Gewicht | 395 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783170226579 |
| Seiten | 262 |
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