Opel allemand ou américain? Les aspects nationaux dans la publicité

Seminar paper de l¿année 2014 dans le domaine Didactique - Français - Sciences Sociales, note: 1.3, Ruhr-Universität Bochum, langue: Français, résumé: Ce travail traite de la stratégie publicitaire des entreprises Opel et Renault. Il met le point sur l¿image nationale dont les deux entreprises se servent dans leurs spots publicitaires.

L'entreprise Opel a été fondée en 1862 par Adam Opel. A l'origine elle est donc allemande et nous pourrons considérer ses spots publicitaires de 2010 comme un «retour aux racines». Pourtant Opel fait déjà partie de General Motors depuis 85 ans. Pourquoi alors les publicistes de GM préfèrent-ils après une si longue période l'image allemande à une image privée des aspects nationaux ou avec une image américaine? Pourquoi ne pas adopter une image française pour le marché français?

Tout d'abord une définition de la publicité et de sa fonction seront données. Ensuite nous clarifierons l¿expression «image nationale» et comment elle s¿est développée pour l¿Allemagne et la France tout en faisant la différence entre les mots stéréotypes et préjugé. Il s'en suivra une analyse du spot publicitaire de l'Opel Corsa édition 111 de l'agence de communication McCann Erickson de 2010 qui va se focaliser sur l'expression des éléments nationaux. Puis, la réaction de la publicité française sera examinée en se servant du spot publicitaire de la Renault Mégane 3 fait par l'agence de communication Publicis en 2011. Finalement nous donnerons un aperçu général du rapport publicitaire Opel et Renault.