Ontwikkeling van merkmode uit Letland

Vroeger behoorde Riga tot de belangrijkste modeshows in de hele Sovjet-Unie, maar na de herovering van de onafhankelijkheid hebben dramatische economische veranderingen en een plotselinge toestroom van buitenlandse mode de industrie in Letland zwaar getroffen. Er zijn nog maar weinig merknamen over, en nieuwe merken hebben moeite om de aandacht van de media en het publiek te trekken. Goed uitgeruste fabrieken exporteren de hele productie, vaak zonder hun merk; en lokale modeontwerpers zijn terughoudend om hun ontwerpen massaal te produceren. Dit boek onderzoekt de mode-industrie in Letland en haar ontwikkelingspotentieel met de nadruk op merkproducten, rekening houdend met de relaties van ontwerpers en massaproducenten met detailhandelskanalen, media en klanten. Door gebruik te maken van de SWOT-analysetool en voorbeelden van de praktijk in de wereld worden deze bevindingen geëvalueerd en worden de beste ontwikkelingsstrategieën voorgesteld. De analyse is niet alleen waardevol voor vertegenwoordigers van Letland en andere post-Sovjetlanden, maar ook voor professionals op het gebied van modezaken en promotie die overwegen om in de regio te gaan werken of interesse hebben om meer te weten te komen over de Sovjetmodegeschiedenis en de overgangsuitdagingen.