Online Marketing für die Generation 50plus

Die Gesellschaft steht vor einem demografischen Wandel. Die Kundschaft über 50 macht den größten Anteil in Österreich aus und hat dazu noch die größte Kaufkraft. Deshalb ist es für Unternehmen an der Zeit sich dieser Veränderung bewusst zu werden und auf die neuen entstehenden Umstände einzugehen. Gleichzeitig gehört die Generation 50plus zur größten Usergruppe des Internets. Somit gilt es für Betriebe ihren Internetauftritt Senioren tauglich zu machen. Deshalb wird in dieser Arbeit der demografische Wandel in Österreich auf Daten der Statistik Austria festgemacht, sowie dessen Bedeutung und Potential gezeigt. Anhand einer empirischen Untersuchung, zweier Expertenbefragungen und Literaturrecherche werden die wichtigsten Punkte für eine seniorenfreundliche Homepage erarbeitet und allgemeine Handlungsempfehlungen bezüglich der Kommunikation mit der Generation 50plus vorgestellt und begründet.