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Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern

Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern

von Maximilian Lüders
Taschenbuch - 9783658296544
59,99 €
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Beschreibung

Maximilian Lüders widmet sich dem Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern. Die Erforschung organisationalen Kaufverhaltens ist Ende der 1990er Jahre zum Erliegen gekommen. Während praxisorientierte Veröffentlichungen unterstellen, dass das Internet einen großen Einfluss auf organisationales Informations- und Kaufverhalten hat, schweigt die wissenschaftliche Literatur hierzu weitestgehend. Der Autor ergründet in zwei empirischen Studien das (Online-)Informationsverhalten von B2B-Käufern. Erstens wird erforscht, wann und wie sich organisationale Käufer online informieren und wie sich digitale Informationsquellen in bestehende Erkenntnisse im Feld einordnen. Zweitens wird geklärt, ob sich unterschiedliche Arten von Online- Informationsverhalten aus Beobachtungsdaten von B2B-Websites identifizieren lassen.

Details

Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden
Ersterscheinung Februar 2020
Maße 210 mm x 148 mm x 13 mm
Gewicht 321 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783658296544
Auflage 1. Aufl. 2020
Seiten 244

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