Odewat'sq, chtoby byt'

Jeta kniga osnowana na izuchenii semiologii s tochki zreniq ee sposobnosti osmyslit' potreblenie simwolicheskogo w sowremennom obschestwe. V knige rassmatriwaütsq ästeticheskie predpochteniq kak odno iz osnownyh sredstw utwerzhdeniq lichnosti w swqzi s tem, chto moda wystupaet kak wizual'nyj i simwolicheskij älement i kak proizwoditel' zhelaniq "odewat'sq, chtoby byt'". Jetot termin otnositsq k cennostqm wzaimodejstwiq i social'noj zhizni, w smysle oplaty raznicy w cene, wzimaemoj prestizhnymi brendami, a wizual'nost' otwechaet za sozdanie ätoj dobawlennoj stoimosti, kotoraq imeet affektiwnuü i ämocional'nuü prirodu i woznikaet blagodarq reklame. Reklama takzhe qwlqetsq predmetom issledowaniq i prisutstwuet w nem blagodarq harakteristikam i celqm ee qzyka, kotorye tak wazhny w kampaniqh brenda s cel'ü wyzwat' u potrebitelq zhelanie priobresti produkt na osnowe nabora wizual'nyh älementow, harakterizuüschih ätot brend, swqzywaq ih s simwolicheskim predstawleniem (logotipom). Takim obrazom, kniga otrazhaet zhelanie potrebitelq ne tol'ko k produktu, no i k ego znakowoj sile.