Obraz towara w reklamnom diskurse

V uslowiqh konkurentnoj bor'by na potrebitel'skom rynke reklama nadelqet towary i uslugi otlichitel'nymi osobennostqmi, obrazami, pozwolqüschim potrebitelü identificirowat' towar, wyzywaet w ego podsoznanii pobuditel'nye motiwy, naprawlennye na wybor konkretnoj marki towara. Chto predstawlqet soboj obraz towara? Kak on formiruetsq? Kakie osobennosti imeet? V dannoj nauchno-issledowatel'skoj rabote predstawleny rezul'taty analiza obraza towara (produkta i uslugi)na materiale reklamy na russkom i anglijskom qzykah. Vyqwleny strukturnye komponenty obraza towara, a takzhe dinamika ego izmeneniq w zawisimosti ot prodolzhitel'nosti prebywaniq towara na rynke.Obraz towara rassmatriwaetsq w sowokupnosti s obrazami uchastnikow reklamnoj kommunikacii- agenta i klienta, cherez prizmu cennostnogo aspekta i prostranstwenno-wremennogo kontinuuma reklamnogo diskursa. Vydelen rqd klüchewyh cennostej, na osnowe kotoryh sozdaetsq obraz towara.