O valor dos patrocínios desportivos na vela

A vela é um desporto com traços peculiares: é uma actividade que vai além do desporto e envolve um enorme conjunto de valores, estilos de vida, atitudes. A vela transporta mensagens difíceis de encontrar noutros desportos: respeito e cuidado com o ambiente, simbiose com a natureza, compromisso do indivíduo para com a equipa. Estas características permitem que a vela seja um solo atraente e fértil para os patrocinadores: ao longo dos anos, muitas empresas entraram no mundo da vela com patrocínios, começando com a famosa experiência de Sir Lipton na famosa Taça América mundial, datada de 1899. O objectivo deste trabalho é analisar o papel e a importância dos patrocínios na sociedade contemporânea, tentando descobrir um sistema para medir os resultados e os retornos que as activações dos patrocínios podem produzir para uma empresa patrocinadora. Em particular, vamos analisar a experiência do circuito de regatas Sailing Series® 2016, tentando determinar os retornos que uma empresa pode ter obtido através da activação de um patrocínio de título dos eventos.