O Reino do Prazer Hedónico na Compra de Livros Académicos

A leitura de livros demonstra uma crença nas aspirações de estilo de vida e atitude de sede. As pessoas procuram benefícios da experiência de compra para satisfazer o seu desejo de novidade - livros comprados imediatamente e dão felicidade, melhoram as suas percepções de estilo de vida. Um inquérito feito para compreender as percepções do consumidor relativamente aos métodos de compra on-line e tradicionais de livros académicos. Os factores que podem influenciar as decisões do consumidor em relação ao método de compra - método tradicional ou em linha aqui examinados - revelam resultados muito interessantes. O teste revelou que a intenção de compra dos clientes inclina-se para o método tradicional offline no caso dos livros académicos do que para o método online. Os consumidores que se inclinam para o método tradicional de compra de livros geralmente demonstraram mais afinidade com a compra offline de livros do que com os métodos online, enquanto que os clientes que demonstraram uma preferência online foram os primeiros a adoptar o método. Os consumidores que fizeram compras de livros não académicos mostraram geralmente preferência pela compra imediata de novos lançamentos de títulos, por razões de prazer informativo e de ganho de conhecimento, sem terem qualquer intenção de comprar no modo tradicional.