O impacto da RSE no consumo de chocolate Fairtrade

O impacto da responsabilidade social das empresas (RSE) no comportamento ético dos consumidores é uma questão que tem suscitado muita investigação. Este estudo procurou determinar a extensão dos efeitos que as iniciativas de RSE, como o comércio justo, têm nos padrões de comportamento dos consumidores da população estudada (pessoal e estudantes da Universidade de Chester), com vista a testar a crença comum de que a RSE afecta efectivamente o comportamento dos consumidores. Este estudo é valioso para compreender as razões pelas quais os consumidores escolhem marcas de chocolate de comércio justo em resultado directo do rendimento. Mais pessoas com um rendimento relativamente mais elevado estavam dispostas a comprar o chocolate de comércio equitativo de preço mais elevado do que as pessoas com um rendimento mais baixo, que preferiam geralmente marcas de preço mais baixo.