O impacto da RSE no consumo de chocolate do Comércio Justo

O impacto da Responsabilidade Social Corporativa (RSE) no comportamento ético dos consumidores é uma questão que tem gerado muita pesquisa. Este estudo procurou determinar a extensão dos efeitos de iniciativas de RSE como o comércio justo sobre os padrões de comportamento dos consumidores da população estudada (funcionários e estudantes da Universidade de Chester), com o objetivo de testar a crença comum de que a RSE de fato afeta o comportamento dos consumidores. Este estudo é valioso para compreender as razões da escolha do consumidor de marcas de chocolate do comércio justo como resultado direto da renda. Mais pessoas que tinham uma renda relativamente maior estavam dispostas a comprar o chocolate de comércio justo de preço mais alto do que aquelas com uma renda mais baixa que geralmente preferiam marcas de preço mais baixo.