O impacto da marca na identidade corporativa

Com a chegada da globalização, a quantidade de informação disponível para os estudantes aumentou significativamente, criando concorrência entre universidades privadas e públicas. Isto criou um novo fenómeno de mercantilização na indústria do ensino superior, tornando mais importante para as Universidades públicas a criação de uma personalidade única. A marca é agora a pedra angular da estratégia de marketing, enquanto que a identidade corporativa é a melhor forma de apelar aos futuros estudantes e uma estratégia de sobrevivência na esteira dos desafios predominantes na indústria do ensino superior nos estados em desenvolvimento. O branding tornou possível aos departamentos e faculdades criarem os seus próprios alvos de nicho e melhorarem as matrículas nas suas respectivas faculdades.