O Impacto da Marca na Identidade Corporativa

Com a chegada da globalização, a quantidade de informação disponível aos estudantes aumentou significativamente, criando competição entre universidades privadas e públicas. Isto criou um novo fenómeno de mercantilização na indústria do ensino superior, tornando mais importante para as Universidades públicas a criação de uma personalidade única. A marca é agora a pedra angular da estratégia de marketing, enquanto que a identidade corporativa é a melhor forma de atrair os futuros estudantes e uma estratégia de sobrevivência na esteira dos desafios prevalecentes na indústria do ensino superior nos estados em desenvolvimento. O branding tornou possível que departamentos e faculdades criassem seus próprios alvos de nicho e melhorassem as matrículas em suas respectivas faculdades.