O discurso publicitário num ambiente multilingue: dinâmicas linguísticas

Este livro tem como objectivo esclarecer o funcionamento do discurso publicitário num contexto multilingue e multicultural, a República Democrática do Congo. Procura também identificar as visões comuns das culturas contidas na publicidade através das línguas utilizadas na publicidade congolesa. Pela sua estrutura (sobreposição de línguas, alternância códica, compartimentação linguística), pela sua força ilocucionária e perlocucionária, bem como pela sua preocupação em aumentar a adesão de um grande público a um produto, o discurso publicitário constitui um corpus rico e complexo que merece ser estudado. A comunicação publicitária em causa é a que é difundida nos canais de televisão locais e nos cartazes afixados nas principais ruas da cidade de Lubumbashi. É difundida em francês (língua oficial), bem como em várias línguas nacionais (kiswahili, lingala, ciluba e kikongo) e em inglês, língua estrangeira falada na Zâmbia, país vizinho e principal parceiro comercial da região.