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Beschreibung
Jesko Perrey leitet am Beispiel des Verkehrsdienstleistungsbereichs einen integrativen Ansatz zur nutzenorientierten Marktsegmentierung ab. Der Autor entwickelt auf dieser Basis einen mehrstufigen, empirisch validierten Segmentierungsansatz, der einen hohen Gestaltungs- und Ausrichtungsbezug für die Ableitung segmentspezifischer Marketing-Maßnahmen aufweist. Neben umfangreichen Ansatzpunkten eines nutzenorientierten Zielgruppenmarketing werden auch Möglichkeiten eines dynamischen Segment-Managements aufgezeigt.
Ein integrativer Ansatz zum Zielgruppenmarketing im Verkehrsdienstleistungsbereich
Details
| Verlag | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Ersterscheinung | August 1998 |
| Maße | 22.9 cm x 15.2 cm |
| Gewicht | 494 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783409136983 |
| Auflage | 1998 |
| Seiten | 313 |
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