(Noch unentdeckte) Kommunikationstrends der Zukunft

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Köln, Veranstaltung: Corporate Communication, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Bereich der Unternehmenskommunikation ist gleichermaßen so vielschichtig wie

notwendig für ein Unternehmen. Gegenwärtig kann ein Produkt kaum noch vertrieben

werden, ohne dass der entsprechenden Zielgruppe das damit verbundene Image verkauft

wird. Um sich aus der Masse der Konkurrenz abzuheben, verfolgen viele Unternehmen

daher die Strategie, sich als besonders erfolgreich, kreativ und innovativ zu präsentieren.

Die Basis dafür bieten eine Vielzahl an unterschiedlichen Medien, die im Zeitalter

des Web 2.0 eine schier unendliche Anzahl von potentiellen Kunden anzusprechen vermögen.

Betrachtet man das Beispiel Apple, wird klar, dass diese technischen Möglichkeiten

für ein Unternehmen arbeiten können. Der Konzern des weltbekannten iPhones

erweist sich als Paradebeispiel für das unwirkliche Verhältnis von Image und Produkt.

Rein technisch sind die Produkte von Apple zwar qualitativ hochwertig, unterscheiden

sich jedoch nicht grundlegend von der Konkurrenz. Allerdings hat sich eine riesige

Fangemeinde um das Kultobjekt gebildet. Großartig werben muss Apple für seine Produkte

nicht mehr. Das Unternehmen lässt vielmehr durch seine Brand Community werben.

Neue Features und Weiterentwicklungen sind lange vor dem Verkaufsstart in Foren

und sozialen Medien bekannt und heizen die Diskussionen und Spekulationen weiter

an. Wie diese Art der Unternehmenskommunikation funktioniert und welche Möglichkeiten

zukünftige Entwicklungen mit sich bringen, ist Gegenstand dieser Seminararbeit.