Nike und Flochs angewandte Semiotik in der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Wirtschafts- und Sozialgeschichte, Note: 1,3, Technische Universität München (TUM), Veranstaltung: Geschichte der Konsumgüter, Sprache: Deutsch, Abstract: Zum gegenwärtigen Zeitpunkt der qualitativen Marktforschung, in dem

nuancierten Interpretationen und ausgedehnte Fallstudien des Alltags sich als

enorm wichtig im Management herausstellen, berührt diese Forderung sowohl

Theoretiker als auch Praktiker. Die Herstellung, Ver- und Umwandlung von Sinn

in der Erlebnisgesellschaft der 21. Jahrhunderts muss gründlich verstanden

werden, und zwar so, dass die Marketing-Spezialisten sie anzuwenden wissen,

weil sich genau diese Prozesse im Leben der Konsumenten manifestieren.

Eine methodische Anwendung der Semiotik stellt Jean-Marie Floch in seinem

Buch ¿Semiotique, marketing et communication. Sous les signes, les

strategies.¿. Diese basiert auf dem theoretischen Fundament der strukturalen

Semantik A.J. Greimas und auf mehrere von J.-M. Floch durchgeführten

Fallstudien, die Greimas Theorie verfeinern und untermauern.