Neukonzeption des Sponsoring am Beispiel der XXX

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Leibniz Akademie Hannover - Berufsakademie Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Sponsoring boomt. Insgesamt 70.9 % der umsatzstärksten Unternehmen Deutschlands greifen im

Rahmen der Kommunikationspolitik auf das Instrument Sponsoring zurück. Zurückzuführen ist diese

starke Relevanz des Sponsoring vor allem auf den verschärften Kommunikationswettbewerb und das

stetig wachsende Informationsangebot. welches zu einer zunehmenden Werbereaktanz der Empfänger

führt. Das Wissen dieser Phänomene zwingt Unternehmen dazu. ihre Kommunikationsmaßnahmen wirkungsvoller

zu gestalten und innovativ zu ergänzen. um sich von der Konkurrenz abzuheben und Wettbewerbsvorteile

zu realisieren Sponsoring bietet an dieser Stelle, als kreatives und integratives Kommunikationsinstrument,

vielfältige Nutzungsmöglichkeiten, um die kommunikationspolitischen Ziele wirkungsvoll

zu erreichen. Das Erfolgpotenzial des Sponsoring kann jedoch nur voll ausgeschöpft werden,

wenn es einem systematischen Entscheidungs- und Planungsprozess mit analyse- integrations- und

kontrollbezogenen Aspekten zugrunde gelegt wird.

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich demgemäß mit dem Kommunikationsinstrument Sponsoring und

dem entsprechenden Sponsoringprozess mit dem Ziel auf Basis theoretischer Erkenntnisse und Ergebnissen

aus einem Benchmarking eine ganzheitliche Neukonzeption des Sponsoring beim Automobilzuliefererunternehmen

XXX zu entwickeln.