Nejromarketing

Razwitie metodow nejrowizualizacii w poslednie gody i ih primenenie za predelami mediciny otkrylo nowye wozmozhnosti dlq issledowanij w otnoshenii powedeniq potrebitelej ili processa prinqtiq sobstwennyh reshenij. Nejromarketing woznik kak rasshirennaq oblast' issledowanij nejroäkonomiki. Jetot termin byl wweden professorom Ale Smitdsom iz Uniwersiteta Jerazma w Rotterdame (Roebuck, 2011) kak ssylka na primenenie metodow nejrowizualizacii w marketingowyh issledowaniqh. Osnownoe otlichie nejromarketingowyh issledowanij ot tradicionnyh metodow zaklüchaetsq w tom, chto w perwom sluchae ispytuemyh ne prosqt wyskazat' swoe mnenie po opredelennoj teme. Drugimi slowami, ustnye wyskazywaniq ne prinimaütsq wo wnimanie, poskol'ku rezul'taty poluchaütsq tol'ko putem registracii mozgowoj aktiwnosti uchastnikow. Pronikaq w podsoznanie cheloweka, nejromarketingowye issledowaniq pozwolqüt wyqwit' neposredstwennye reakcii ispytuemyh na stimuly, kotorym oni podwergaütsq - produkty, upakowki, uslugi, oboznachennye logotipami, wizual'nymi, obonqtel'nymi, taktil'nymi, wkusowymi ili sluhowymi älementami, harakterizuüschimi towary, udowletworqüschie potrebnosti potrebitelej.