Nation branding: concettualizzare la percezione dell'immagine.

Lo scopo di questo studio era quello di esplorare l'attuale percezione dell'immagine del Ghana come marchio al fine di generare raccomandazioni per il paese nello sviluppo di una forte strategia di branding nazionale. Questo studio ha utilizzato un approccio qualitativo. I dati primari sono stati raccolti attraverso discussioni di focus group e interviste approfondite. La tecnica di campionamento non probabilistico è stata utilizzata per stabilire la dimensione del campione finale di 26 intervistati. Lo studio ha utilizzato la tecnica dell'analisi del contenuto per analizzare i dati qualitativi empirici generati dal processo di intervista. I risultati di questo studio hanno rivelato che la percezione negativa dell'immagine che il Ghana ha come paese ha un effetto causale sulla capacità del paese di attrarre imprese e investimenti diretti esteri. Dallo studio è emerso anche che l'utilizzo del marchio nazionale faciliterebbe il riconfezionamento e la diffusione del Ghana come paese attraente sia per i cittadini che per gli stranieri, sostenendo che il Ghana deve prendere l'iniziativa per commercializzare e raggiungere il mondo esterno attraverso il marchio. Questo studio è stato limitato alla percezione dei ghanesi.