Nacional'nyj brending: konceptualizaciq wospriqtiq izobrazheniq.

Cel'ü dannogo issledowaniq bylo izuchit' tekuschee wospriqtie imidzha Gany kak brenda, chtoby wyrabotat' rekomendacii dlq strany po razrabotke sil'noj strategii nacional'nogo brendinga. V ätom issledowanii ispol'zowan kachestwennyj podhod. Perwichnye dannye byli sobrany posredstwom obsuzhdenij w fokus-gruppah i glubinnogo interw'ü. Metod neweroqtnostnoj wyborki, a imenno celenaprawlennaq wyborka, byla ispol'zowana dlq opredeleniq okonchatel'nogo razmera wyborki iz 26 respondentow. V issledowanii ispol'zowalas' tehnika kontent-analiza dlq analiza ämpiricheskih kachestwennyh dannyh, poluchennyh w processe interw'üirowaniq. Rezul'taty ätogo issledowaniq pokazali, chto negatiwnoe wospriqtie imidzha Gany kak strany okazywaet prichinnoe wliqnie na sposobnost' strany priwlekat' predpriqtiq i prqmye inostrannye inwesticii. Iz issledowaniq takzhe wyqsnilos', chto ispol'zowanie nacional'nogo brendinga budet sposobstwowat' pereupakowke i rasprostraneniü Gany kak priwlekatel'noj strany kak dlq grazhdan, tak i dlq inostrancew, pri ätom Gana dolzhna wzqt' na sebq iniciatiwu po marketingu i wyhodu na wneshnij mir posredstwom brendinga. Jeto issledowanie bylo ogranicheno wospriqtiem gancew.