NACHHALTIGE PRODUKTE AUF INTERNATIONALEN MÄRKTEN

Diese Arbeit wurde mit dem IV. ASTUREX-Preis für das internationale Wachstum der asturischen Wirtschaft und Unternehmen ausgezeichnet. Sie zeigt, wie wichtig eine nachhaltige Markenpositionierung als strategische Entscheidung ist und auf welchen internationalen Märkten Bio-Produkte am erfolgreichsten sind. Anschließend wird der Prozess der Internationalisierung eines nachhaltigen Produkts entworfen.So wird ein internationaler Marketingplan für Vesana - eine Marke für Bio-Gemüsecremes von Neoalgae - erstellt, um einen potenziellen Markt, in diesem Fall Mexiko, zu nutzen. Auf diese Weise wird jede Phase des internationalen Marketingplans entwickelt und der Erfolg des Produkts auf dem Zielmarkt und seine Rentabilität nachgewiesen. Daher hat diese Arbeit nicht nur einen Forschungsteil, sondern auch eine praktische Fallstudie.