Mobile Marketing

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In den letzten Jahren entwickelte sich das Mobiltelefon zu einem un­ver­zicht­ba­ren Kommunikationsmedium. Mit steigender Marktpenetration der Mobiltelefone und den inzwischen über­aus leistungsfähigen Übertragungsstandards im Mobilfunk, steigt auch das In­teresse werbetreibender Unternehmen an diesem Medium. Marketing Ma­na­ger stehen immer mehr vor der Herausforderung, neue, effiziente Kom­mu­ni­kationsmöglichkeiten zu identifizieren. Direktmarketing gewinnt somit er­neut an Bedeutung: Mobiltelefone scheinen die innovative Interpretation des Di­rektmarketing auslösen zu können. Das Handy gilt als der Hoffnungsträger für neue Impulse mit neuen Möglichkeiten für eine emotionale, ziel­gru­p­pen­spe­zifische und interaktive Kommunikation. Doch welche Bedeutung hat Mobile Marketing heute tatsächlich? Besitzt es in­zwischen einen entscheidenden, nicht mehr wegzudenkenden Stellenwert in­nerhalb der Integrierten Kommunikation? Oder handelt es sich derzeit le­dig­lich um ein Begleitinstrument innerhalb der Gesamtkommunikation? Wie wird die zukünftige Entwicklung des neuen Marketing-Instruments ein­ge­schätzt? Dieses Buch richtet sich insbesondere an Wirtschaftswissenschaftler, Mar­ketingfachleute und innovative Unternehmer.