Microtargeting und andere datengestützte Wahlwerbemethoden in Deutschland

Die Arbeit untersucht die verfassungsrechtlichen Grenzen der Nutzung von Microtargeting und verwandter datenbasierter Wahlwerbemethoden durch politische Parteien und Kandidaten im Wahlkampf. Dabei richtet die Arbeit den Blick zunächst auf die Entstehungsgeschichte, die technische Funktionsweise, potenzielle Implikationen sowie die empirischen Erkenntnisse zu der Wirksamkeit dieser Wahlwerbemethode. Unter Berücksichtigung dieser Grundlagen zeigt die Arbeit das verfassungsrechtliche Spannungsverhältnis zwischen dem Interesse der politi-schen Parteien an einer personalisierten Wähleransprache einerseits und den die demokratischen Wahlen schützenden Wahlrechtsgrundsätzen andererseits auf. Danach können die Grundsätze der Freiheit und der Öffentlichkeit der Wahl durch die Nutzung dieses Wahlwerbeinstrument beeinträchtigt sein. Vor dem Hintergrund dieser Ergebnisse werden schließlich die zwischenzeit-lich ergriffenen legislativen Maßnahmen analysiert.