Metodología panel para la investigación de mercado

En el trabajo hemos resumido primeramente las distintas técnicas de encuestación en marketing, tanto probabilística como no probabilísticas, para luego profundizar en las encuestas tipo panel mostrando sus ventajas y desventajas frente a las encuestas transversales. En el documento también hemos descrito y analizado los distintos tipos de paneles existentes, como es su formación y mantenimiento, cuáles son sus fuentes de sesgo, su origen histórico y mostrado algunos estudios realizados mediante esta metodología. De igual manera, brevemente, hemos también expuesto las fortalezas y debilidades de los datos que provee y descrito algunos programas y paquetes en R para su tratamiento. En la última parte del trabajo hemos realizado dos modelos multinomiales. El primero con una encuesta pre electoral de corte transversal del CIS, en donde se tiene la intención de voto para las elecciones generales en España en el año 2016 y las características demográficas de los votantes. Modelo que nos permitió identificar distintos perfiles de los votantes. Y el segundo, construido con un panel corto del CIS ¿encuesta pos electoral.