Merknamen, adoptie en verspreiding

De huidige studie onderzoekt de babyverzorgingsindustrie in het licht van de adoptie en verspreiding van twee verschillende soorten innovatie en hoe dit kan worden beïnvloed door merkstrategieën en merknamen. Het blijkt dat in de babyverzorgingsindustrie differentiatie niet de juiste merkstrategie is voor radicale innovaties, wat in strijd is met de dominante logica op het gebied van merkinnovaties. De klanten in de babyverzorgingsindustrie zijn emotioneel beladen en waarderen een gevoel van vertrouwen in een nieuw product en/of een nieuw merk dat begint met de merknaam. Merknamen hebben een inherente betekenis omdat ze bij het horen ervan associaties kunnen oproepen zonder dat er een product aan vastzit. Vervolgens roept het twijfels op of het de sociale druk volgens Bass is of de superieure prestaties van het product die de verspreiding versnellen, wat nog wordt versterkt door een passende merknaam. Dit onderzoek draagt dus bij aan innovaties op het gebied van branding, naamgeving van merken en adoptie- en verspreidingsliteratuur, omdat het de eerste is die deze concepten in de context van de babyverzorgingsindustrie combineert. Het draagt daarmee bij aan nieuwe inzichten, die ook voor marketeers waardevol zijn, en opent arrays voor toekomstig onderzoek.