Merkbewustzijn onder jongeren in Mumbai: een studie

De snelle economische groei heeft geleid tot een verandering in de consumentenbestedingen, wat verstrekkende gevolgen heeft voor de fabrikanten, marketeers en detailhandelaren van consumentengoederen en -diensten. . De demografische veranderingen in India openen nieuwe economische mogelijkheden door de groeiende productieve bevolking, die de groei en de persoonlijke consumptie aanwakkert. Merken worden alomtegenwoordig en maken deel uit van het dagelijks leven, vooral onder jongeren over de hele wereld. De jongeren van vandaag zijn zich zeer bewust van de verschillende merken op de markt en zijn zich bewust van de producten die ze gebruiken of consumeren. Merkbewustzijn is een winkeloriëntatie die zich kenmerkt door de mate waarin een consument zich richt op het kopen van bekende merkproducten. Een beter begrip van het concept van merkbewustzijn in een VUCA - volatiliteit, onzekerheid, complexiteit en ambiguïteit - zal de marketeers helpen om hun marketingstrategieën daarop af te stemmen. Dit boek is een poging om het niveau van het merkbewustzijn onder de jeugd te onderzoeken.