Autorenfreundlich Bücher kaufen?!
Beschreibung
Een van de grootste uitdagingen voor marketeers komt uit een onverwachte hoek - genericide. Genericide is de combinatie van twee woorden - generiek en zelfmoord. Het gebeurt wanneer een merk zijn octrooi of handelsmerk verliest als het generiek wordt in de categorie. Deze paradox komt voort uit het feit dat merken die een pioniersrol vervullen in de categorie en het prototype worden in het segment, meestal het slachtoffer worden van dit verraderlijke "cobra-effect".
Hoe genericide merkwaarde tot een fata morgana maakt.
Details
| Verlag | Uitgeverij Onze Kennis |
| Ersterscheinung | 22. April 2021 |
| Maße | 22 cm x 15 cm x 1.4 cm |
| Gewicht | 346 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9786203647563 |
| Seiten | 220 |
Schlagwörter
Bekannt durch
