Merk als moderne communicatietechnologie

Branding is een uiterst doeltreffende technologie om consumenten voor zich te winnen en aan zich te binden. Branding is de activiteit van het creëren van een langdurige voorkeur voor een produkt, gebaseerd op het gezamenlijk versterkte effect op de consument van een handelsmerk, verpakking, reclameoproepen, verkoopbevorderingsmateriaal en andere reclame-elementen, verenigd door een bepaald idee en hetzelfde soort ontwerp, die het produkt onderscheiden van concurrenten en het imago ervan creëren (merkimago). Branding is wijdverbreid in geïndustrialiseerde landen, maar wordt praktisch niet gebruikt in de binnenlandse reclamepraktijk, hetgeen wordt verklaard door het gebrek aan ontwikkelde marktverhoudingen in Rusland gedurende de twintigste eeuw. Tegelijkertijd hebben de toetreding van ons land tot de wereldeconomie en de noodzaak om een hoog niveau van concurrentievermogen te bereiken geleid tot een grote belangstelling van zowel binnenlandse ondernemers als specialisten op het gebied van marktpromotie van goederen en diensten voor de technologie van het creëren van effectieve (sterke) merken. Het merk Coco Chanel behoort tot de categorie van sterke en duurzame merken.