Merchandising Visual Y Comportamiento De Compra Impulsiva Del Consumidor

La fabricación de expositores llamativos para destacar los productos en un establecimiento minorista se conoce como merchandising visual. Utiliza componentes de diseño, iluminación, señalización y colocación de productos para destacar artículos concretos y mejorar la estética general. Atraer a los clientes, promover las compras y mejorar su experiencia de compra son los principales objetivos. El comportamiento de compra impulsiva de los consumidores indica su propensión a realizar compras impulsivas y fortuitas sin pensar mucho de antemano. En lugar de estar motivada por una evaluación reflexiva de las necesidades o una toma de decisiones lógica, suele estar influida por sentimientos, deseos o estímulos externos. La compra impulsiva se ve influida en gran medida por factores como la gratificación inmediata, el diseño de la tienda, la iluminación, el color y la exposición de los productos.