Merchandising sociale: il vaso di Pandora della telenovela brasiliana

Il vaso di Pandora è un mito greco in cui gli dei misero in un vaso tutte le disgrazie del mondo, come guerre, discordie e malattie del corpo e dell'anima. Tuttavia, sul fondo del vaso c'era anche un unico dono: la speranza. Lo scopo di questo lavoro era quello di tracciare un'analogia tra questo mito e la televisione. Parleremo quindi del merchandising sociale nelle soap opera brasiliane, analizzandolo come strategia di comunicazione sociale. Per farlo, è stato necessario conoscere un po' la storia della televisione brasiliana e, soprattutto, studiare il suo "discorso" e i possibili effetti sul comportamento degli spettatori di questo potente mezzo di comunicazione di massa nel suo prodotto più redditizio: la telenovela. Si tratta di un viaggio attraverso l'universo della televisione, gli effetti e il coinvolgimento delle sue trame nella routine degli spettatori brasiliani.