Mega-Eventi controversi e l'immagine dello Sponsor

In che modo i mega-eventi controversi incidono sull'immagine sociale dei suoi sponsor? Questa è la domanda principale considerata in questo libro. La ricerca cerca di rispondere a questa domanda nel modo più completo possibile. Pertanto, sono in discussione diversi flussi di ricerca teorici, come la responsabilità sociale delle imprese (RSI), l'immagine aziendale, la sponsorizzazione dello sport e il rischio sociale. Si conclude che i risultati si oppongono alle aspettative. Questa ricerca dimostra che la pubblicità negativa che circonda un mega-evento riguardante le violazioni dei diritti umani che non sono collegate all'evento sportivo non danneggia l'immagine dello sponsor.