Mediatização do processo de integração europeia

A análise do processo de integração europeia da Albânia encoraja uma nova discussão na teoria da mediatização. O impacto na esfera social é o resultado de forças mistas, que mostram padrões de mediatização em função da forma como interagem. Quatro padrões distintos de mediatização, relacionados com a integração europeia, são evidenciados nos media monitorizados: 1. mediatização política; 2. mediatização performativa; 3. jornalismo PR-ism; 4. mediatização cíclica. Quando se trata da mediatização do processo de integração na UE, a essência não é o político, mas o tópico. Se não há tema, não há um político activo. Este tópico encoraja a cobertura mediática, que surge como uma necessidade após a publicação do relatório de progresso, que é uma avaliação pública. A caracterização de um processo como burocrático e administrativo é uma indicação clara do nível de burocratização dos media, que culmina com conferências de imprensa, declarações oficiais e reuniões. Esta imagem de mediatização ajuda os jornalistas e os meios de comunicação social a aparecerem como mensageiros das declarações, enquanto que, entretanto, reflecte a sua tendência de relações públicas.