Media Relations

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Begriff Media Relations umfasst verschiedenste Mittel und Methoden, mit denen PR-Praktiker Beziehungen zu Journalisten aufbauen und pflegen kön­nen. Dass sich dies nicht ausschließlich durch das adäquate Aufbereiten von Presse-Mitteilungen auszeichnet ist in der Praxis lange bekannt. Vielmehr meint Media Relations die erfolgreiche Etablierung nachhaltiger Beziehungen zu Medienkommunikatoren - ein Ziel, das nur durch eine durchaus viel­schich­ti­ge Vorgehensweise erreicht werden kann. Der Autor beschäftigt sich mit der Relevanz erfolgreicher Media Relations in drei kohärenten Schritten: Den ersten widmet er der Vorstellung bekannter the­oretischer Modelle, die die Beziehung "Journalismus und PR" beschreiben. Im zweiten Abschnitt werden bekannte Mittel und Methoden vorgestellt, die die PR-Branche anwendet, um Kontakte zu Journalisten zu etablieren. Schließ­lich betrachtet der Autor im Rahmen einer Bestandsaufnahme, welche Va­riablen in interpersonalen Beziehungen zwischen Journalisten und PR-Prak­ti­kern eine Rolle spielen. Wie diese Faktoren von Akteuren aus der Praxis ein­ge­schätzt werden, zeigt das letzte Kapitel: An dieser Stelle werden die Er­geb­nisse qualitativer Interviews dargestellt, die der Autor mit Journalisten und PR-Fachleuten zum Thema geführt hat.