Matematicheskie metody i modeli uprawleniq stimulirowaniem pokupatelej

Stimulirowanie konechnyh pokupatelej ¿ predlozhenie pokupatelü dopolnitel'nogo stimula (bonusa) swerh standartnogo predlozheniq towara i ceny s cel'ü uskoreniq im pokupki w ogranichennyj promezhutok wremeni, powysheniq i uglubleniq urownq znaniq towara i brenda i polucheniq konkurentnogo preimuschestwa. Promoushn-akcii, besplatnye obrazcy, konkursy, loterei i skidki wytesnqüt imidzhewuü i towarnuü reklamu. V knige rassmotreny metody i modeli planirowaniq i ocenki äffektiwnosti meropriqtij po stimulirowaniü, bol'shinstwo iz nih - matematicheskie. V perwoj glawe rassmotreno mesto stimulirowaniq w komplexe integrirowannyh marketingowyh kommunikacij. Predlozhena koncepciq predmeta kommunikacii. Vo wtoroj glawe sformulirowany ponqtiq äffekta i äffektiwnosti stimulirowaniq, predlozheny pokazateli i formuly ih raschetow, priwedeny primery rascheta pokazatelej. Tret'q glawa poswqschena woprosam planirowaniq. Kak wybirat' bonusy i naznachat' skidki? Kak prognozirowat' ob#emy prodazh i rasschitat' büdzhet na stimulirowanie? Chto wliqet na prinqtie reshenij o pokupke? Kniga prednaznachena predprinimatelqm, specialistam w oblasti reklamy i marketinga, studentam i aspirantam sootwetstwuüschih special'nostej.