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Beschreibung
Matthias Claßen erarbeitet im vorliegenden Werk ein Konzept zur Messung von Marktorientierung in B2B-Märkten. Auf Basis einer großzahligen,
branchenübergreifenden empirischen Studie identifiziert er die Treiber von Marktorientierung: Kunden-, Wettbewerbs- und Drittparteienorientierung sowie die Ausrichtung auf nachgelagerte Marktstufen und die abteilungsübergreifende Koordination. Als Ergebnis zeigt der Autor Handlungsempfehlungen für die einzelbetriebliche
und mit dem direkten Kunden kooperativ gestaltete Entwicklung von Produkten sowie für das Mehrstufige Marketing auf.
Eine empirische Untersuchung von mehrstufigen Marketingstrategien
Details
| Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Ersterscheinung | August 2015 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 454 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783658109134 |
| Auflage | 1. Aufl. 2016 |
| Seiten | 296 |
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