Markteinführung des Laser-TV's

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:

Diese Arbeit entstand im Rahmen einer Gruppenarbeit im Zusatzstudiengang zum ?Bachelor Of Commercial Economics?, welcher in Zusammenarbeit mit der Hogeschool Zeeland, Vlissingen, Niederlande durchgeführt wurde.

Das Ziel dieser Fallstudie ist es, einen logischen Zusammenhang, zwischen den von uns theoretisch entwickelten Maßnahmen und den prognostizierten Auswirkungen, nachvollziehbar zu beschreiben.

Zunächst wird im ersten Teil dieser Arbeit die neue Laserdisplaytechnologie beschrieben.

Anfangs wird eine umfassende Analyse der Ausgangssituation durchgeführt, die Grundlage für weitere Marketingmaßnahmen ist. Diese Analyse ist im zweiten Teil dieser Arbeit wiederzufinden. Dies ermöglicht uns, einen Einblick in die Marktverhältnisse zu bekommen, die auf dem deutschen Markt herrschen. Gefolgt von relevanten unternehmensinternen Daten im dritten Teil, leiten wir im vierten Teil eine Strategie ab, wie eine Produkteinführung der Laserprojektionssysteme stattfinden soll. Die Umsetzung dieser Strategie wird im fünften Teil ebenso beschrieben. Allerdings ist uns bewusst, dass hier nicht alle Maßnahmen berücksichtigt werden konnten, die möglich sind. Wir haben uns auf die ? für uns ? erfolgsversprechendsten Maßnahmen beschränkt.

Abschließend gewähren wir einen Ausblick, welche Veränderungen im Konzern auftreten, welche Produktionskosten erreicht werden müssen, um den optimalen Verkaufspreis zu erreichen, und welche der ? auch in vorhergehenden Teilen erwähnten ? neuen Technologien der Markteinführung des Laser-TVs zuträglich sind.

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:

Vorwort3

Inhaltsverzeichnis5

Produktbeschreibung8

Das Produkt9

Die Idee9

Die Technik (en detail)10

Die Entwicklung13

Die Vor- und Nachteile16

Die Anwendungsgebiete17

Die voraussichtliche Marktreife18

Unternehmensexterne Daten19

Allgemeine Marktsituation19

Die Umfrage20

Die Befragung20

Relevante Daten für SCHNEIDER 33 und das Produkt Laser-TV33

Die Konkurrenz35

Zukünftige Entwicklungen der Technik39

Unternehmensinterne Daten42

Finanzieller Background44

Produktbezogene Kalkulationen48

Zusammenfassendes52

Die Strategie53

Stärkung der Marke SCHNEIDER53

Strategisches Marketing für das Produkt Laser-TV56

Zielgruppe56

Die Umsetzung60

Schritt160

Markenwerbung60

Vorbereiten der Markteinführung61

Schritt 267

Produktwerbung67

Unternehmensinterne Veränderungen70

Die Zukunft72

Die Folgen für SCHNEIDER72

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