Markt- und Konjunkturphasen

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Es gibt zahlreiche Beispiele dafür, dass es selbst starken und erfolgreichen Unternehmen schwer fällt, ihren Markterfolg auf Dauer zu sichern. Ein we­sent­licher Grund dafür ist die hohe Marktdynamik, die eine fortlaufende Anpassung an das Marktgeschehen erfordert, und somit eine Herausforde­rung an das Management und vor allem das Marketing eines Unternehmens stellt. Diese Arbeit richtet sich vor allem an Entscheidungsträger im Unterneh­men, die nach einer mittel- bis langfristigen Orientierungshilfe und nach Hand­lungsempfehlungen für das Marketing suchen. Die Anpassungen im Mar­ke­ting erfordern aber auch Veränderungen in solchen Bereichen wie Pro­duk­tion, Investition, Finanzierung und Personal, die ebenfalls angesprochen werden. Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen die einzelnen Phasen des mittelfristig orientierten Juglar-Konjunkturzyklus und des langfristig orientierten Markt­zyklus nach Ernst Heuß. Davor wird jedoch zuerst auf die Marktdynamik ein­ge­gan­gen und eine Übersicht über die verschiedenen Lebenszykluskonzepte geboten, zu denen auch die beiden zuvor erwähnten Zyklen gehören. Schließlich werden gemeinsame Herausforderungen des Konjunktur- und des Markt­zyklus dargestellt und eine Zusammenfassung der Ergebnisse angebo­ten. Ein Buch für Marketingfachleute, Manager und alle am Thema Interes­sier­ten.