Marketingowye kommunikacii

Dove nacelena na dostizhenie swoih celewyh zhenschin s pomosch'ü innowacionnogo podhoda, ispol'zuq "real'nyh" zhenschin s "real'nymi" formami i razmerami w reklame, chtoby predstawlqt' swoü kompaniü. Reklama Body Milk izobrazhaet zhenschin wseh form i razmerow iz raznyh pokolenij, ätnicheskoj prinadlezhnosti i ätapow zhizni, kotorye illüstriruüt osnownye älementy kampanii Dove's Campaign for Real Beauty (Golub'-kampaniq za nastoqschuü krasotu). V reklame Dove fokusiruetsq na zhenschinah, kotorye schitaütsq identichnymi celewoj auditorii, chto ukazywaet na legkij podhod k prodazhe, tak kak ne predostawlqetsq nikakoj informacii o produkte i, sledowatel'no, podcherkiwaütsq lichnye aspekty brenda. Analiz celewoj auditorii reklamy pokazywaet, chto Dove reshil sfokusirowat'sq na shirokom segmente, tem samym idq wrazrez s osnownymi principami koncepcij segmentacii. Ocenka reklamy pokazywaet, chto Dove idet wrazrez s normami, suschestwuüschimi w ih otrasli, ne soglashaqs' s idealami, predstawlennymi sredstwami massowoj informacii, tem samym izobrazhaq "nastoqschih" zhenschin. Na ätot podhod mogut powliqt' otnosheniq, kotorye celewye zhenschiny podderzhiwaüt so sredstwami massowoj informacii. Odnako rabotaet li ätot podhod?