Marketing wewn¿trzny

Badanie wp¿ywu wewn¿trznego brandingu na zrozumienie i zaangäowanie pracowników w dziäalno¿¿ charytatywn¿ marki. Celem jest okre¿lenie zwi¿zku mi¿dzy wewn¿trzn¿ to¿samo¿ci¿ marki a wizerunkiem marki oraz rozpoznanie wp¿ywu, jaki pracownicy maj¿ na przekazywanie klientom wizerunku marki. Do przeprowadzenia badä wykorzystywane s¿ zarówno metody ilo¿ciowe, jak i jako¿ciowe. Badanie ankietowe zostäo rozes¿ane do pracowników organizacji non-profit w celu poznania poziomu ich zrozumienia i zaangäowania. Przeprowadzono wywiady w celu ustalenia zakresu wewn¿trznych praktyk brandingowych podejmowanych przez organizacje charytatywne. Wyniki badä wskazuj¿, ¿e wewn¿trzne strategie brandingowe s¿ praktykowane i maj¿ wp¿yw na lojalno¿¿ i zaangäowanie pracowników, mimo ¿e marketing jest funkcj¿, która niekiedy przyjmuje odwrotn¿ pozycj¿.