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Marketing- und Kommunikationstrends

Marketing- und Kommunikationstrends

von Anne Elsässer, Christoph Kochhan und Michael Hachenberg
Softcover - 9783658308476
64,99 €
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Beschreibung

Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.

Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives

Details

Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Ersterscheinung 28. Juni 2020
Maße 21 cm x 14.8 cm
Gewicht 231 Gramm
Format Softcover
ISBN-13 9783658308476
Seiten 163

Schlagwörter

Management, Management und Managementtechniken, Marketing, Marketing und Vertrieb

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