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Marketing kompakt und Fallstudien: Systematik, Beispiele, Fallstudien mit Lösungen

Marketing kompakt und Fallstudien: Systematik, Beispiele, Fallstudien mit Lösungen

von Kerstin Stender-Monhemius
Taschenbuch - 9783750488267
22,90 €
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Beschreibung

Der Inhalt Das vorliegende Buch informiert kompakt und systematisch, anschaulich mit zahlreichen Beispielen unterlegt, über klassisches Marketing (Situationsanalyse, Ziele, Strategien, Maßnahmen) sowie modernes Marketing, z.B.:

Marktpsychologie und Marketingforschung

- Ansprache des Gehirns und des Sensorischen Systems mit Marketing-Stimuli

- Funktionsweise des Storytellings

- Shopping-Motive on- und offline; Kaufentscheidungen des Buying Centers

- Gesichtsatlas, Means-End-Chain zur Messung von Emotionen, Motiven

- Kontaktpunktanalyse der Customer Journey

Marketing-Mix

- Markenführung entlang der Customer Journey

- Tätigkeitsfeld des Produktmanagers

- Erklärung und Anwendung der psychologischen Preise

- Betriebstypen des Online-Handels

- Konzept des Mobile Commerce

- Social-Media-Kommunikation inklusive Influencer-Konzept

- Online-Kommunikation inklusive Website-, Affiliate-Konzept, SEM, SEO

Das kompakt dargestellte Marketing-Know-how kann bei den 77 Fallstudien angewandt und anhand der ausführlichen Lösungen überprüft werden.

Die Zielgruppen

Entscheidungsträger/innen im Marketing und Vertrieb;

Studierende mit Schwerpunkt Marketing.

Details

Verlag Books on Demand
Ersterscheinung März 2020
Maße 221 mm x 169 mm x 27 mm
Gewicht 715 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783750488267
Auflage 3. Auflage
Seiten 420

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