Marketing Global

O mundo se tornou tão menor do que era em meados do século 20 que a distinção entre marketing "doméstico" e "internacional" se tornou irrelevante. Nenhum profissional de marketing que possui um site - seja um veterano ou um recém-formado - está protegido de se tornar "global" em virtude da apropriadamente chamada World-Wide Web. Uma página inicial é uma janela aberta para todos, em qualquer lugar. A Web é o culminar de um processo de rápidos avanços na comunicação e transporte mundial. Academias, autores e empresas estão correndo para preparar os profissionais de marketing do século 21 para lidar com os aspectos tecnológicos dessa revolução. Poucos, no entanto, estão abordando o fato de que a própria disciplina de Marketing, como costumava ser ensinada (O Mix de Marketing, também conhecido como "Os Quatro P's", etc.), precisa mudar para refletir que se tornar "global" adiciona um novo dimensão cujos elementos mudam em cada país ou mercado e estão totalmente fora do controle do marqueteiro (Economia, Geografia, Cultura e Direito), daí o tema deste livro ("Marketing Bidimensional").