MARKETING DOCELOWY TURYSTYKI

Celem tego badania jest przedstawienie ram dla g¿ównych problemów, którymi nale¿y si¿ zaj¿¿, oraz ich zastosowania w promowaniu kierunków turystycznych. W pierwszej cz¿¿ci nakre¿lono kontekst marketingu destynacji turystycznych i pokrótce przedstawiono podej¿cie oparte na ¿äcuchu warto¿ci. W drugiej cz¿¿ci dokonano przegl¿du strategicznego podej¿cia marketingowego. W nast¿pnej sekcji omówiono i podkre¿lono g¿ówne problemy i aspekty tworzenia klastrów; tj. zastosowania klastrów w bran¿y turystycznej, ich dziäania, a tak¿e ich wk¿ad i korzy¿ci wynikaj¿ce z poziomu destynacji, zilustrowane studium przypadku. Czwarta cz¿¿¿ zawiera kompleksowe podej¿cie do marketingu elektronicznego, zagadnienia b¿d¿cego przedmiotem szczególnego zainteresowania w marketingu miejsc docelowych. Bada wk¿ad TIK oraz wykorzystanie marketingu wirusowego i sieci spo¿eczno¿ciowych. Przedstawiono najnowsze badanie ilustruj¿ce zalety i ograniczenia Internetu w promocji us¿ug turystycznych. Badanie ko¿czy si¿ wnioskami, implikacjami marketingowymi i zaleceniami przyczyniaj¿cymi si¿ do poprawy skuteczno¿ci i efektywno¿ci marketingu docelowego.