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Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht

Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht

von Henrike Düerkop
Softcover - 9783658104900
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Beschreibung

Henrike Düerkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven. Anhand der entwickelten Messkonzepte untersucht die Autorin die hierarchischen Beziehungen des Market Driving und des Market Driven zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie die vorökonomischen Erfolgswirkungen beider Konzepte auf Konsumentenebene. Die zentralen Ergebnisse zeigen einen hierarchischen Zusammenhang des Market Driving zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie stark positive erfolgswirksame Effekte des Market Driving auf Konsumentenebene.

Details

Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Ersterscheinung 14. Juli 2015
Maße 21 cm x 14.8 cm
Gewicht 585 Gramm
Format Softcover
ISBN-13 9783658104900
Seiten 425

Schlagwörter

Entrepreneurship, Market Research and Competitive Intelligence, Marketing, Marketing und Vertrieb, Marktforschung, Unternehmertum / Start-ups

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