Markenstrategien in der Automobilwirtschaft

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.0, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Nürtingen, Veranstaltung: Grundseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Überblickt man die Entwicklung der Automobilindustrie in etwas längerem Zeitraum,

galten Anfang der neunziger Jahre hohe Produktivität und Kosteneffizienz

als die beiden entscheidenden Erfolgsfaktoren. Mitte der neunziger Jahre

machten deutsche Automobilhersteller deutlich, dass Kosteneffizienz allein

noch keine Wachstumsstrategie ist. Mit Produktoffensiven und konsequenten

Markenpflegen konnten sie ihren Markenwert steigern. Heute zählen Mercedes

Benz mit 21 Milliarden Euro und BMW mit 20 Milliarden Euro zu den wertvollsten

deutschen Marken.

Diese Summen lassen auf ein gutes Markenmanagement der Firmen schließen.

Doch was bedeutet dies überhaupt? Wie gelingt es Unternehmen eine Marke

am Markt zu etablieren? Welche Möglichkeiten stehen ihnen dabei zur Verfügung?

Wie kann nachhaltiger Erfolg erzielt werden?

¿Die Entwicklung und Pflege von Markenwerten erscheint die Herausforderung

in der Automobilbranche in den nächsten Jahren zu sein.¿ Wissenschaft und

Praxis sind hier in gleicher Weise gefordert, die spezifischen Bedingungen von

Markenpolitik in der Automobilbranche auszuleuchten und in handhabbare Marketingkonzepte

zu übersetzen.

Beim Kauf eines Automobils spielt zum einen der finanzielle Aspekt eine große

Rolle, zum anderen kommt hier eine Vielzahl rationaler und emotionaler Bedürfnisse

zusammen, die Alle befriedigt werden wollen. Somit ist der Kaufprozess

eines Automobils, das dem Konsumenten eine Idealvorstellung darstellt,

eine hoch komplexe Entscheidung.

¿In kaum einem anderen Konsumgütermarkt ist daher das Bedürfnis nach Orientierung

durch Marken ähnlich stark ausgeprägt.¿ In keiner anderen Branche

wird soviel Aufwand betrieben, wenn es darum geht, Kunden zu gewinnen, zu

begeistern und an eine Marke zu binden.