Markenpersönlichkeiten und deren Messung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Marketing), Veranstaltung: Seminar "Starke Marken", Sprache: Deutsch, Abstract: Abkürzungsverzeichnis III

Abbildungsverzeichnis IV

Tabellenverzeichnis V

Anhangsverzeichnis VI

1 Einleitung 1

2 Begriffsabgrenzung 2

2.1 Marke 2

2.2 Markenpersönlichkeit 2

3 Relevanz sowie Konstrukt der Markenpersönlichkeit 4

3.1 Identitätsbasierte Markenführung 4

3.2 Markenpersönlichkeit als Basis für die Konsument-Marken-Beziehung 6

3.3 Determinanten und Dimensionen der Markenpersönlichkeit 8

4 Ansätze zur Messung der Markenpersönlichkeit 10

4.1 Stand der Literatur 10

4.2 Ausgewählte Ansätze 12

4.2.1 Markenpersönlichkeit nach AACKER 13

4.2.2 Markenpersönlichkeit nach HIERONIMUS 15

4.2.3 Markenpersönlichkeit nach MÄDER 16

4.3 Evaluierung der ausgewählten Ansätze 18

5 Zusammenfassung 22

Anhang 23

Literaturverzeichnis 28