Markenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Globalisierung und den kontinuierlich steigenden Einfluss der Wettbewerber

ist es für Unternehmen immer schwieriger, die eigene Marktposition zu sichern.

Aufgrund des Verdrängungswettbewerbs sind Hersteller gezwungen in immer kürzeren

Abständen Innovationen zu präsentieren und erfolgreich in den Markt einzuführen.

Hierbei müssen die Produkte so gestaltet und vermarktet werden, dass sie von

Konsumenten sofort erkannt und deutlich von denen der Konkurrenz differenziert

werden können. Aufgrund dessen ist die Bedeutung von Marketingaktivitäten immer

größer geworden. Um die Existenz langfristig sichern zu können, bedienen sich Unternehmen

verstärkt an den Möglichkeiten der Markendehnung. Hierdurch verringern

sie zum einen das Risiko des Markteintrittsflops, zum anderen erhöhen sie die

schnelle Platzierung bei der gewünschten Zielgruppe. Die bereits gebildete Kaufentscheidung

zu der Marke geht aus der bestehendem Sensibilisierung bzw. Identifikation

hervor.

Im folgenden Text wird die Möglichkeit der Markenlizenzierung als Maßnahme der

Markendehnung behandelt. Zu Beginn steht ein allgemein theoretischer Teil, der die

Grundlagen und wesentlichen Merkmale der Markendehnung darstellt. Als Beispiel

wird die Markenlizenzierung im Anschluss detailliert betrachtet.

Es werden Begriffsdefinitionen erläutert, Chancen und Risiken analysiert und anhand

von Praxisbeispielen dargestellt. Abschließend werden Einsatz und Wirkung der

Markenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung betrachtet und bewertet.