Marken und Emotionen

Marken sind allgegenwärtig und stellen ein genuin soziologisches Phänomen dar. Werden sie zusätzlich mit dem Gegenstand der Emotionen verknüpft, sind ihrer Idee hinsichtlich der Anwendbarkeit und der Verbreitung kaum noch Grenzen gesetzt. Auch aktuelle Trends innerhalb der Medien und der Werbung belegen: eine erfolgreiche Markenidentifikation kann erst dann gelingen, wenn sie mit einem stark emotionalisierenden Charakter verbunden ist. Vor allem klassische Unternehmensziele wie Gewinnmaximierung und Absatzsteigerung lassen sich durch eine erfolgreiche Markenbindung realisieren, was hier am Beispiel BigCityBeats soziologisch relevant theoretisiert und mit qualitativen Forschungsmethoden überprüft wird. Das noch junge Verfahren der dokumentarischen Videointerpretation und die Durchführung einer qualitativen Inhaltsanalyse finden dabei ihre Anwendung.