Marken mit Zweck

Wussten Sie, dass es fast niemandem auffallen würde, wenn die meisten Marken der Welt morgen verschwinden würden? Was geschieht in der Welt der Werbung? Warum gelingt es Marken nicht, auf sinnvolle Weise mit den Menschen in Verbindung zu treten? Die Verbrauchergewohnheiten und die Art und Weise, wie wir mit Marken interagieren, haben sich durch die digitale Revolution für immer verändert. Die Demokratisierung des Zugangs zu Informationen hat die Art und Weise, wie wir miteinander in Kontakt treten, verändert und den Menschen mehr Macht verliehen. Infolgedessen haben Marketing und Werbung einen Prozess der Überarbeitung und des tiefgreifenden Wandels durchlaufen. Strategisches Denken, auf den Menschen ausgerichtetes Design und Geschäftsmodelle, die einen Triple-Bottom-Line-Ansatz verfolgen, sind einige der Instrumente, die zweckorientierte Marken einsetzen, um sich an den veränderten Kontext anzupassen und ihren Unternehmen einen besonderen Mehrwert zu bieten. Dieses Buch lädt uns ein, über den Paradigmenwechsel nachzudenken, der sich in der Welt der Marken vollzieht, um neue Prozesse und Instrumente zu verlernen, neu zu erlernen und sich anzueignen, die es uns ermöglichen, Strategien, Ideen und Maßnahmen zu entwickeln, die einen echten Mehrwert für das Leben der Menschen darstellen.